Такую фразу я услышала от клиентки на одной консультации.
“У меня много знаний и опыта, но я не знаю как рассказать о них в блоге, что писать о себе. Я выросла в профессиональном плане и хочу продавать услугу по другой цене. Только аудитория меня не слышит”
Как оказалось это проблема не одного человека. Эксперты по мере роста накапливают знания, опыт и компетенции. Иногда хотят перейти в другую смежную или не очень нишу и не понимают как транслировать свой опыт комфортно для себя и понятно для клиента.
Есть сайты , рассылки, чат боты, блог. Но все это не работает, если не доносятся нужные смыслы до аудитории.
Самое первое решение, которое пришло в голову эксперту - это найти смм специалиста и копирайтера.
Посты пишутся и публикуются - результата как не было так и нет.
Самый дорогой пост будет бесполезным, если не отражает вашу индивидуальность.
Задача текстового или видео контента состыковать ваш экспертный опыт и личность с аудиторией.
В этой структуре эксперту должно быть комфортно говорить о себе иначе весь процесс приведет к сопротивлению и выгоранию.
Когда вы говорите о себе не на языке конкурентов, а исходя из своего опыта и потребностей ваших клиентов, то становитесь понятны им.
Вас не сравнивают, просто берут и покупают.
В своей работе я руководствуюсь принципами , прежде чем составить контент-план выделяю важные смыслы из опыта эксперта, это помогает убедить и донести ценность продукта до аудитории, быть понятным и говорить с ней на одном языке.
Помогаю выстроить контент - стратегию, которую используем в постах, на сайте, прогревах и других элементах общей стратегии продвижения проекта.
Тестирование гипотез подключаем, только после подготовки площадки и понимания ,что и кому продаем.
